La setmana passada OpenAI va anunciar que ChatGPT començarà a amagar una signatura dins dels textos que escriu. Si l'utilitzes per respondre clients, preparar pressupostos o polir un correu, potser et preguntes si ara els teus missatges duran un segell de "això ho ha escrit una IA".
No el duran. Però què és aquesta signatura, què demostra i què no, mereix cinc minuts.
Què és realment una marca d'aigua en un text
No és una etiqueta. És una mania.
Quan un model escriu, tria cada paraula següent d'entre una llista curta de candidates probables. La marca d'aigua fa servir una clau secreta per decantar quina guanya. Cap frase solta sembla estranya. Però al llarg d'unes quantes centenes de paraules les eleccions dibuixen un patró, com algú que sempre escull el segon sinònim més previsible. Qui coneix la mania la detecta en una pàgina sencera. Els altres, no.
Segons TechCrunch, OpenAI anomena textGrain la seva versió. Es desplega durant les pròximes setmanes i, a la UE, de manera automàtica en tots els plans de ChatGPT i Codex. Per a qui fa servir l'API és opcional i ve desactivada.
Per què passa ara
L'article 50(2) del Reglament europeu d'IA obliga les empreses que ofereixen sistemes que generen text a marcar el resultat de manera llegible per màquines. S'aplica des del 2 d'agost de 2026. Els sistemes que ja eren al mercat, ChatGPT entre ells, tenen fins al 2 de desembre de 2026 per posar-s'hi. Aquesta és la meva lectura de per què el desplegament arriba ara.
El que t'importa: l'obligació recau sobre l'empresa que construeix el model, no sobre qui escriu la petició. Anthropic ha descrit una marca semblant per a Claude, segons ACS Information Age, i Google ja fa servir el seu propi sistema, SynthID.
Què has de fer tu
Amb la marca en si, res.
Hi ha una altra obligació per a qui utilitza IA (article 50(4)), però afecta els textos publicats per informar el públic sobre afers d'interès públic, i fins i tot llavors desapareix si una persona revisa el text i n'assumeix la responsabilitat editorial. Un pressupost, una resposta a una ressenya o una confirmació de reserva no són això. Si tens dubtes, el meu article anterior sobre la llei europea explica qui deu què. No sóc advocada, i el teu sector pot afegir normes pròpies, així que comprova-ho.
Una regla sí que arriba als negocis petits: si un client parla directament amb una IA, per exemple un assistent de WhatsApp, cal dir-li-ho. La marca d'aigua no substitueix aquesta frase.
El que la marca no pot fer
La marca és fràgil, i OpenAI ho reconeix. Segons TechCrunch, canviar el 10 % de les paraules per sinònims va fer caure la detecció del 92 % al 66 %. Els textos curts, les respostes de matemàtiques i les traduccions són més difícils de detectar. Reescriure-la l'elimina. Sean Goedecke n'explica el motiu (en anglès): el text és tan compacte que qualsevol canvi en una frase és un canvi visible, i el senyal no té on amagar-se.
Queda't amb la frase d'OpenAI: "A missing watermark does not prove human authorship", és a dir, que l'absència de marca no prova que ho escrigués una persona. D'aquí en surten dues trampes.
La primera és la preocupació. Un missatge que has llegit i editat probablement porta poc senyal.
La segona és refiar-se dels detectors. Imagina que tens un apartament turístic i el correu del teu proveïdor de neteja "no té marca". Això no diu res. I si la carta d'un candidat "en té", és un indici estadístic feble, no una prova. Si us plau, no acusis mai un empleat ni un candidat per això.
On convé anar amb compte
No he trobat si OpenAI oferirà un detector al públic, així que no donaria per fet que els teus clients puguin comprovar els teus textos. Altres eines (Gemini, Claude, models oberts) ho fan d'una altra manera o encara no. I la norma europea cobreix els usuaris de la UE, de manera que fora el panorama és menys clar.
Un pas per a aquesta setmana
Apunta els tres llocs per on surt del teu negoci text escrit amb IA i amb el teu nom: respostes, pressupostos, anuncis. Al costat de cadascun, anota si una persona el llegeix i el canvia abans.
Per a la majoria la resposta és "sí, gairebé sempre". Aquest hàbit fa més pels teus clients que qualsevol signatura invisible, i a més evita que el teu text soni igual que el de tothom. Allà on la resposta sigui "no", comença per aquí.